Dirk roept Code Rood uit: prijzen omlaag voor iedereen

Alphen aan den Rijn, 8 april 2026 – Terwijl de kosten voor levens-onderhoud in rap tempo blijven stijgen en steeds meer huishoudens moeite hebben om rond te komen, trekt supermarktketen Dirk aan de noodrem. Met de landelijke introductie van Code Rood komt Dirk in protest en verlaagt de komende weken de prijzen van honderden producten. Als signaal dat boodschappen betaalbaar moeten blijven.

Huishoudens worden op meerdere fronten geraakt door prijsstijgingen. Energiekosten, brandstofkosten en vaste lasten leggen steeds meer druk op het budget. Rabobank voorspelt dat huishoudens in 2027 meer dan 7 procent meer kwijt zijn aan hun dagelijkse boodschappen. Tegelijkertijd blijven ook de prijzen van koffie en cacao stijgen door wereldwijde schaarste en tegenvallende oogsten. Deze ontwikkeling raakt vooral huishoudens met een krap budget. Dirk ziet het als zijn verantwoordelijkheid om hierin het verschil te maken en komt in actie met Code Rood.

Betaalbaar houden

“Nu alles duurder wordt, moet er ergens verlichting komen. En wat ons betreft begint dat bij het betaalbaar houden van boodschappen.” zegt Wessel van Berkel, manager commercie bij Dirk. “Consumenten voelen dagelijks de impact van stijgende prijzen. Daarom grijpen we in en verlagen nu onze prijzen. Juist op producten die mensen elke dag nodig hebben. Met Code Rood laten we zien: dit kan en moet anders.”

Code Rood is een signaal vanuit Dirk tegen de optelsom van stijgende kosten waar consumenten mee te maken hebben. Met Code Rood kiest Dirk ervoor om actief prijzen te verlagen van producten, zoals zuivel, koffie en chocolade. Zo wil Dirk structureel bijdragen aan betaalbare boodschappen en consumenten in dure tijden ondersteunen.

Bekijk hier de prijsverlagingen.